#528【伊森早上7點】網紅，到底在紅什麼？

現在，網紅比女神還多。

1.

在Youtube上面，你要破百萬訂閱，最快可以多快呢？答案是：八個月。創下這個紀錄的人叫做「理科太太」。

2017年，是台灣網紅最紅的一年，從那一年開始，我們進入了網紅時代。現在的Youtuber滿街跑，走在路上你如果看見有個人拿攝影機在拍Vlog，你沒猜錯，那肯定是網紅。

但是，很多人可能很想問一個問題：網紅，到底在紅什麼？

有個大陸人，生活在日本，他的職業是一個顧問，一個禮拜大概只發一隻影片，沒想到，他發著發著，Youtube訂閱數就破兩百萬了。

這人叫老高。他的Youtube頻道叫做「老高與小茉」，我有時間就會去看看他的影片。

聽到這裡，很多人一定想問：為什麼？

網紅跟明星的邏輯不一樣，即便你是明星，你也一定要有某個才華，比如你會寫音樂可以當歌手、你很搞笑可以當主持人、或是你非常漂亮可以當Model，或是你演技非常好可以當演員。

但是，如果你是網紅，即便上面所有的條件你都不具備，你一樣可以很紅。

這是網紅跟明星最大的差別之一，背後的底層邏輯不一樣。

網紅背後的底層邏輯是什麼？是「魅力人格體」。

2.

什麼叫做魅力人格體？

用通俗一點的話來說就是：你這個人要夠騷。

騷的意思是：你有足夠差異化的人格。

所有的網紅，最終的目的是什麼呢？是把自己打造成超級IP。

比方說：讓自己成為多拉A夢。讓自己成為孫悟空。或是讓自己成為「白爛貓」。

但是要成為超級ip之前：你必須先打造自己的魅力人格體，魅力人格體就是ip人格化的表現。

魅力人格體代表著：

1.你有創造獨特內容的能力
2.你有優秀的粉絲經營能力
3.你可以成為關鍵意見領袖

假如，你也想成為網紅，你想打造自己的魅力人格體，你可以怎麼做呢？你有四個步驟。

1.創造的獨特內容。用獨特內容，吸引一群核心的超級用戶。
2.強用戶經營能力。透過良好的互動機制，提高社群活躍度。
3.讓自己可以成為某個領域的關鍵意見領袖。也就是：透過專業性、用戶忠誠度，以及龐大粉絲群，形成對特定領域的類型定義。
4.達成信用代理機制。也就是你可以擺脫單一平台的束縛，達成可擴展性跟可連接性。

這個就是網紅為什麼紅的原因，因為底層邏輯不一樣，網紅背後的底層邏輯叫做「魅力人格體」。

3.

假如你很喜歡某個網紅，你可能是喜歡他的才能、喜歡他的搞笑能力、喜歡他的說話方式，但是更多的，你喜歡的是他這個人。

這就是明星跟網紅最大的差別。

明星的底層邏輯是一種仰望，是一種對偶像的崇拜。

而網紅的底層邏輯則是“魅力人格體”，是一種我對朋友的的喜歡，是因為我喜歡你的個性，我喜歡你這個人。

網紅，在紅什麼？

它紅的不是我覺得你是個偶像，它紅的是我覺得你親近的像j我身邊的一個朋友。