#528【伊森早上7點】網紅,到底在紅什麼?

 

現在,網紅比女神還多。

1.

在Youtube上面,你要破百萬訂閱,最快可以多快呢?答案是:八個月。創下這個紀錄的人叫做「理科太太」。

2017年,是台灣網紅最紅的一年,從那一年開始,我們進入了網紅時代。現在的Youtuber滿街跑,走在路上你如果看見有個人拿攝影機在拍Vlog,你沒猜錯,那肯定是網紅。

但是,很多人可能很想問一個問題:網紅,到底在紅什麼?

有個大陸人,生活在日本,他的職業是一個顧問,一個禮拜大概只發一隻影片,沒想到,他發著發著,Youtube訂閱數就破兩百萬了。

這人叫老高。他的Youtube頻道叫做「老高與小茉」,我有時間就會去看看他的影片。

聽到這裡,很多人一定想問:為什麼?

網紅跟明星的邏輯不一樣,即便你是明星,你也一定要有某個才華,比如你會寫音樂可以當歌手、你很搞笑可以當主持人、或是你非常漂亮可以當Model,或是你演技非常好可以當演員。

但是,如果你是網紅,即便上面所有的條件你都不具備,你一樣可以很紅。

這是網紅跟明星最大的差別之一,背後的底層邏輯不一樣。

網紅背後的底層邏輯是什麼?是「魅力人格體」。

2.

什麼叫做魅力人格體?

用通俗一點的話來說就是:你這個人要夠騷。

騷的意思是:你有足夠差異化的人格。

所有的網紅,最終的目的是什麼呢?是把自己打造成超級IP。

比方說:讓自己成為多拉A夢。讓自己成為孫悟空。或是讓自己成為「白爛貓」。

但是要成為超級ip之前:你必須先打造自己的魅力人格體,魅力人格體就是ip人格化的表現。

魅力人格體代表著:

1.你有創造獨特內容的能力
2.你有優秀的粉絲經營能力
3.你可以成為關鍵意見領袖

假如,你也想成為網紅,你想打造自己的魅力人格體,你可以怎麼做呢?你有四個步驟。

1.創造的獨特內容。用獨特內容,吸引一群核心的超級用戶。
2.強用戶經營能力。透過良好的互動機制,提高社群活躍度。
3.讓自己可以成為某個領域的關鍵意見領袖。也就是:透過專業性、用戶忠誠度,以及龐大粉絲群,形成對特定領域的類型定義。
4.達成信用代理機制。也就是你可以擺脫單一平台的束縛,達成可擴展性跟可連接性。

這個就是網紅為什麼紅的原因,因為底層邏輯不一樣,網紅背後的底層邏輯叫做「魅力人格體」。

3.

假如你很喜歡某個網紅,你可能是喜歡他的才能、喜歡他的搞笑能力、喜歡他的說話方式,但是更多的,你喜歡的是他這個人。

這就是明星跟網紅最大的差別。

明星的底層邏輯是一種仰望,是一種對偶像的崇拜。

而網紅的底層邏輯則是“魅力人格體”,是一種我對朋友的的喜歡,是因為我喜歡你的個性,我喜歡你這個人。

網紅,在紅什麼?

它紅的不是我覺得你是個偶像,它紅的是我覺得你親近的像j我身邊的一個朋友。

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